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新生儿降至1465万,对乳业发展意味着什么?
发布时间:2020-01-19 09:06来源:乳业资讯网

1月17日,国家统计局发布了2019年的人口数据,其中2019年中国新出生人口为1465万人,人口出生率为10.48‰。

另一组值得关注的数据是,中国总人口数量突破14亿,年净增人口467万。看起来,我国的人口实在太多了,但新生儿的出生人口近三年却一直在下降。

2011-2019年新出生人口数据统计

年份

新出生人口(万)

新增人口增量(万)

新增人口增速(%)

2011

1600

12

0.76%

2012

1635

35

2.19%

2013

1640

5

0.00%

2014

1687

47

2.87%

2015

1655

-32

-1.90%

2016

1786

131

7.92%

2017

1723

-63

-3.53%

2018

1523

-200

-11.61%

2019

1465

-58

-3.81%

数据来源:国家统计局

2018年全年中国新生儿数量是1523万人,人口出生率为10.94‰,而2019年比2018年新生儿少了58万,中国新出生人口数量(率)也降至了49年以来的最低水平。

从2016年起,我国全面放开二胎政策。数据显示,2016-2018年的新生儿数量分别为1786万、1723万、1523万,在前两年释放完被压抑的生育意愿后,这两年的新生儿数量已大幅下降,且在如今的新生儿中,二胎数量已经超过一胎。

此外,数据显示我国的生育率已将降至1.52,这一指标不仅低于世界平均水平,远低于其他发展中国家,甚至低于大部分发达国家。

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资料来源:世界银行,恒大研究院

新生儿人口数的持续跌幅,主要原因是育龄女性人数降低和生育意愿下降。前几年,国家先后出台独生子女二胎政策和全面二胎政策,在75-80后生育需求释放完毕后,随着90后独生子女成为生育主力军,现在的数据才是此阶段生育主力90后真实生育意愿的体现。

婴配奶粉需求会下降吗?

此前,针对2018年新出生人口同比减少200万,专家预计2019年婴配粉的销售量将下滑11%,销售额下降8%,其中2019年初表现为一段婴配粉销量下滑,下半年表现为二段销量开始下滑。

但婴配粉整体市场销售真的减少了吗?

短期看,尚未显现。

受2016-2017年出生人口增加的影响,即便2018-2019年新出生人口有所降低,但三、四段婴配粉的销售仍在增长。据中国海关总署统计,2019年1-11月国内累计进口婴配粉32.03万吨,同比增长9.1%。尼尔森数据,2019年我国婴配粉市场销售额预计为2610亿元,同比增长6.5%。

从人口基数来看,中国母婴市场仍是全球最大的,也将继续吸引更多投资进入,外资进口奶粉品牌也会持续涌入。

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资料来源:Wind,工行投行研究中心

中长期看,婴配粉需求量必将减少。

据《中国母乳喂养影响因素调查报告》显示,我国6个月内婴儿纯母乳喂养率仅为29.2%,与《中国儿童发展纲要(2011~2020年)》和《国民营养计划(2017~2030)》提出的2020年我国纯母乳喂养率50%的目标仍有距离,远低于43%的世界平均水平和37%的中低收入国家平均水平。

考虑我国母乳喂养率、婴幼儿喝奶段数等因素,新出生人口的下降从中长期看,意味着婴配粉需求的大幅减少。6个月以下婴儿对婴配粉年需求量以27.2公斤测算,一段婴配粉年需求量预计减少1.11吨,降幅为3.82%;6个月以上婴儿对婴配粉年需求量以31公斤测算,二段、三段婴配粉需求量预计减少1.79吨,降幅为3.79%。

新出生人口变化后的婴配粉需求量变化

年份

新出生人口(万)

6个月以下婴配粉需求量(万吨)

6个月以上婴配粉需求(万吨)

2017

1723

32.81

53.41

2018

1523

29.00

47.21

2019

1465

27.89

45.42

 数据来源:《中国乳业》杂志社测算

此外,由于我国婴配粉进口量持续增加,可以判断未来国内奶粉行业的竞争将进一步加剧,由过去10年的“增量之争”转变为“存量之争”。

随着80后、90后成为主要生育力量(80后占85.1%,90后占6.4%),他们不仅具有独特的个性需求,同时还对创新的渠道和消费体验保持强烈的兴趣,这种终端的需求迭代,将对品牌厂家和渠道提出了新挑战。

在不断创新渠道的的同时,各个品牌为争取更大的发展,纷纷选择下沉三四五线等低线市场。在一二线城市婴幼儿出生率下降的同时,低线城市的出生率却在上升。因此,谁占据三四线及以下地区市场,谁将享受到未来三四线及以下地区消费增长发展红利。

总体看,随着新出生人口持续下滑,奶粉企业需要更加多元化的发展,即产品的多元化、渠道的多元化、市场的细分化,才能在新的市场中占有一席之地。

 

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