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新生儿继续锐减 并不能成为奶粉企业业绩下滑的借口
发布时间:2020-01-17 14:23来源:食悟

根据国家统计局发布的一组最新数据:2019年,中国出生人口(新生儿)1465万人。尽管比最悲观的预期要好,但2019年全年1465万新生儿的这个数字,着实不能让中国母婴人太“嗨”,顶多是长舒了一口气。2018年全年中国新生儿数量是1523万人,人口出生率为10.94‰,当年已经成为1952年以来最低。

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2019年中国新生儿数量同比减少3.81%,比2018年新生儿少了58万个宝宝。人口出生率也从2018年的10.94‰降至2019年的10.48‰。

那么,1952年以来中国新生儿数量破纪录创新低的2019年,新生儿数量锐减,对于中国乃至全球母婴行业来说,究竟有哪些深层次的影响呢?

第一,少出生几十万对于中国母婴行业影响有限,绝不能成为奶粉企业业绩下滑的借口。

对于中国来说,多出生几十万或者少出生几十万的新生儿,对于母婴产业来说,影响可以忽略。连续多年,中国新生儿都维持在1000万以上,母婴行业绝对是规模庞大、需求旺盛的领域,未来将继续吸引更多投资进入。跟韩国每年80多万新生儿、日本不到100万新生儿相比,中国母婴市场仍是全球最大的,仍然会让众多外资进口奶粉品牌争相涌入。

第二,中国新生儿数量不断减少是历史必然趋势。所有发展中国家在向发达国家转变的过程中,都面临新生儿数量减少的局面。这是因为随着人们生活水平提高,社会福利变好,以往“养儿防老”“养儿养老”的社会观念将随之转变,这是经济向好的必然趋势。

与人口数据同时发布的还有另一项数据:2019年,中国人均GDP首次突破1万美元。中国目前正在处于中等收入国家行列,全面脱贫后,将向发达国家大踏步迈进,那么,未来整个社会结构、消费习惯、母婴产业商机,必将会随着时代变化而变化。

第三,不管新生儿数量多少,中国母婴行业着实已经进入了下半场。加速母婴行业转型的并不是新生儿数量的变化,而是配方注册制和消费者的消费习惯。

2018年1月1日实施的配方注册制,监管部门用行政手段推进了奶粉行业转型升级,每个工厂最多只能保留3个品牌,并且逐一申报、现场审核和批准,奶粉新政带来了行业洗牌,品牌集中度显著提高。

强者恒强,有资源、有准备、有实力、有全球视野和格局的企业,迅速抢占战略市场高地;大品牌疯狂收割被淘汰的中小品牌在三四线市场的“蛋糕”。与此同时,随着国粉崛起,包括飞鹤、君乐宝在内的国产领军品牌,开始发动对一二线外资品牌的进攻。

整个奶粉行业正在加速洗牌,格局正在生变。

此外,随着90后逐步成为年轻妈妈,他们不仅具有独特的个性需求,同时还对新兴的渠道、消费体验保持强烈的兴趣,这种来自终端的需求迭代,对品牌厂家和渠道提出了新挑战。

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